Управління туризму департаменту економічного розвитку Львівської міської ради працює над відновленням системного збору даних про туристичні потоки. Попри закритий аеропорт і зміну туристичної логістики під час повномасштабної війни, для міста важливо надалі відстежувати динаміку відвідувань, географію гостей і зміни в поведінці туристів. Другий рік поспіль Львів проводить паралельний аналіз туристичних даних у партнерстві з мобільним оператором “Київстар”.
Як змінився туристичний потік у Львові
За даними аналітики Київстар, у 2025 році туристичний потік у Львові становив 1 774 681 особу — на 63 216 осіб (+3,7%) більше, ніж у 2024 році. Це свідчить про помірне зростання туристичного потоку.
Зміни спостерігаються не лише в загальній кількості, а й у сезонній динаміці. У грудні 2025 року показник закордонного сегмента майже наблизився до літніх значень, що свідчить про вищу активність відвідувачів наприкінці року.
Зростає активність відвідувачів у зимовий період
Літо й надалі залишається найактивнішим періодом для відвідувань Львова. У 2024 та 2025 роках найвищі помісячні показники фіксували в серпні, липні та червні — як у внутрішньому, так і в закордонному сегментах. Серед внутрішніх туристів літній період залишався стабільним: на червень–серпень 2024 року припадало 31,6% усіх помісячно зафіксованих відвідувань, а у 2025 році — 31,4%.
У закордонному сегменті літо також залишається одним із найактивніших періодів, однак у 2025 році вищі показники спостерігалися і в другій половині року. Якщо у 2024 році на червень–серпень припадало 31,0% усіх помісячно зафіксованих відвідувань у цьому сегменті, то влітку 2025 року — 28,8%.
У 2025 році вищі показники спостерігалися також восени та в грудні. Вересень, жовтень і листопад залишалися помітними в помісячній динаміці, а грудневий показник майже наблизився до літніх значень. Натомість у 2024 році такого підйому наприкінці року не спостерігалося.
Географія туристичного потоку: які ринки фіксує аналітика Київстар
Серед закордонних ринків Польща була лідером і в 2024, і в 2025 році. За річними даними аналітики Київстар, у 2024 році в сегменті Польщі було зафіксовано 42 043 відвідувачі, а у 2025 році — 69 007, тобто на 26 964 особи більше (+64%). Це найбільший приріст серед топ-10 закордонних ринків.
У 2024 році до топ-10 країн за показниками аналітики входили Польща, Німеччина, Велика Британія, Італія, Нідерланди, США, Бельгія, Чехія, Швеція та Естонія. У 2025 році Польща зберегла першу позицію з помітним відривом. Далі розташувалися Німеччина, Італія, Велика Британія, Нідерланди, США, Чехія, Бельгія, Франція та Швеція.
Серед українських регіонів картина стабільніша. У 2025 році найбільшу частку внутрішнього туристичного потоку становили відвідувачі з Києва та Київської області — близько 28%. Далі йдуть Дніпропетровська, Івано-Франківська, Хмельницька та Тернопільська області — той самий набір регіонів, що й у 2024 році, лише з невеликими змінами в обсягах.
Тривалість перебування: коротші поїздки у внутрішньому сегменті
Середня тривалість перебування практично не змінилася за рік. У 2025 році для внутрішнього сегмента вона становила близько 3 днів, а для закордонного — близько 7 днів. Аналогічні показники були зафіксовані у 2024 році.
Демографія та доходи туристів у 2025 році: ключові зміни
У 2024 році найбільшу групу за категорією доходу становив сегмент із середнім доходом — 25,09%. Категорії нижче середнього, вище середнього та низького доходу розподілялися майже рівномірно — приблизно по 19%. У 2025 році найбільшою стала категорія «вище середнього» — 23,64%.
Змінився і віковий розподіл. У 2024 році частка групи 18–24 років становила близько 13%, а групи 25–34 років — близько 17%. У 2025 році частка відвідувачів віком 18–24 роки зросла до 16,8%, тоді як частка групи 25–34 роки становила 15,7%.
Найбільшою віковою категорією як у 2024, так і у 2025 році залишалася група 35–44 років. У 2025 році її частка становила 25,3%.
За статтю серед внутрішнього сегмента у 2025 році частка жінок становила 53,9% (841,1 тис. осіб), чоловіків — 41,7% (649,7 тис. осіб), ще для 4,4% відвідувачів стать не була визначена.
Що це означає
2025 рік не приніс різких змін у туристичну динаміку Львова. Дані свідчать про помірне зростання туристичного потоку, а найвищі помісячні показники й надалі припадають на літній період. Для внутрішнього сегмента характерні коротші перебування, тоді як закордонні відвідувачі в середньому залишаються у Львові довше.
Водночас у 2025 році в закордонному сегменті вищі показники спостерігалися і в другій половині року, зокрема у грудні. Цю тенденцію варто відстежувати в наступні роки. Якщо вона повторюватиметься, це може стати підставою для окремого аналізу потенціалу міжсезоння.
Про дані
Матеріал підготовлено на основі агрегованих та знеособлених даних мобільної мережі Київстар та за методологією, визначеною Київстар. Отримані показники є розрахунковими та використовуються для оцінки туристичного потоку і його структури. Вони не є прямим обліком усіх відвідувачів міста чи підтвердженими характеристиками кожної окремої людини.
В аналізі враховано відвідувачів з інших регіонів України та з-за кордону. Відвідувачі з Львівської області до аналізу не включені.
Розподіл закордонного туристичного потоку за країнами сформовано відповідно до методології Київстар. Віднесення до певної країни в межах цієї аналітики не слід безпосередньо ототожнювати з громадянством, національністю чи постійним місцем проживання людини.
Показники віку, статі та рівня доходу також є розрахунковими. Вони не є безпосередньо підтвердженими персональними характеристиками окремих відвідувачів. Зокрема, категорія рівня доходу не є прямим вимірюванням фактичного доходу людини.
Помісячні показники відображають кількість відвідувань у кожному окремому місяці й не підлягають прямому сумуванню як кількість унікальних туристів за рік, оскільки одна й та сама людина могла здійснювати кілька поїздок до Львова протягом року.
У межах аналізу внутрішніх туристів застосовувалося обмеження за тривалістю перебування — від 2 до 14 днів на місяць. Такий підхід дає змогу відокремити туристичний потік від транзитних відвідувань, а також від абонентів, які могли проживати, навчатися або тривалий час перебувати у Львові.
Під час порівняння показників за статтю варто також враховувати різну частку невизначених даних: у 2024 році вона становила 16,1%, а у 2025 році — 4,4%. Тому пряме порівняння часток між двома роками потребує обережності.
